□ 侯莎莎

　　隨著數字媒體的興起，短視頻已成為地方文旅宣傳的重要窗口。它以短小精悍、傳播迅速的特點，為地方文旅產業帶來了前所未有的機遇與挑戰。近段時間，哈爾濱冰雪游的走紅，一方面是當地政府牽頭組織，廣大市民、網民積極參與的結果，另一方面離不開互聯網的助力。

　　如今，打開短視頻平臺，人們隨手一刷就可以看到網友分享的視頻。通過生動的影像、富有感染力的解說，短視頻能迅速捕捉網友的注意力，將地方的風景、文化、民俗生動地呈現出來。這種直觀、立體的傳播方式有助于提升地方文旅品牌的知名度，吸引更多游客，為文旅“出圈”帶來更多可能。

　　與此同時，我們也應看到，地方文旅短視頻宣傳面臨挑戰。很重要的一點是，如何在眾多短視頻中脫穎而出。前段時間，不少地方的文旅部門紛紛花式“整活兒”，渴望在這場流量巨大的爭奪戰中露個臉兒、出個彩兒。但是，很多短視頻內容同質化、缺乏創新，難以抓住網友的眼球。而且，一波波的熱搜，助推各地文旅熱度不斷上漲的同時，地方“借機炒作”的現象也不斷暴露。

　　那么，如何抓住短視頻宣傳的機遇，提升地方文旅產業的競爭力？首先，要進行內容創新。地方文旅宣傳應注重挖掘獨特的地域文化，打造與眾不同的品牌形象。通過富有創意的故事情節、獨特的視角和拍攝手法，使短視頻在眾多作品中脫穎而出。其次，注重互動與參與。短視頻平臺提供了與觀眾互動的機會，地方文旅宣傳應充分利用這一優勢，發起話題討論、線上活動等，提高觀眾的參與度和黏性。再次，加強合作與聯動。地方文旅部門可以與其他地方或機構合作，打造精品內容，實現資源共享和互利共贏。

　　地方文旅短視頻宣傳固然重要，但更重要的是夯實本地旅游產業基礎，豐富優質旅游產品供給，完善旅游服務，提升市民、游客的體驗感。因此，地方文旅部門應更多思考本地旅游基礎設施是否完善，道路、停車場、公共衛生設施是否滿足游客需求；更多思考是否做到了文旅資源的整合與保護、文旅產品的創新與優化。只有把旅游產業的基礎夯實了，環境搞好了，才能獲得外地游客的點贊，激發出文旅消費的更大潛力。