□ 張英東

　　一款出廠價僅十幾元的仿金制品，通過鍍金工藝和偽造的權威證書，搖身一變，成了直播間的“真金白銀”。據央視財經報道，一些網絡平臺上銷售的“999足金”產品，存在著“以假充真”“摻雜摻假”等諸多問題。

　　在互聯網經濟的浪潮中，直播帶貨以迅雷不及掩耳之勢崛起，成為連接商家與消費者的新橋梁。然而，隨著直播帶貨的火爆，一些不法商家也看到了其中的“商機”，將假冒偽劣商品混入其中，試圖利用這一新興渠道逃避監管，實現非法獲利。這種現象不僅損害了消費者的權益，也嚴重影響了直播帶貨行業的健康發展。

　　直播帶貨不應成為假冒偽劣商品的“避風港”。誠信是市場經濟的基石，對于商家而言，直播帶貨應建立在合法合規、誠實守信的基礎上。以虛假宣傳、假冒偽劣商品欺騙消費者，短期雖能獲得暴利，但長此以往，必將自食惡果。

　　直播間假冒偽劣商品的出現，暴露了直播電商行業監管的不足。隨著直播帶貨的興起，相關法律法規和監管機制尚不完善，給了不法分子可乘之機。如何有效打擊假冒偽劣產品，保障消費者權益，成為亟待解決的問題。相關部門應加快完善相關法律法規，明確直播電商各參與方的責任與義務，同時加強跨部門協作，形成監管合力，及時發現并處置違法行為，維護市場公平競爭環境。

　　面對五花八門的直播帶貨，消費者應保持理性，不輕信夸大其詞的宣傳，避免盲目跟風。直播平臺也應承擔起應有的責任，加強自律和管理，通過建立嚴格的商品審核機制，對商家上傳的商品信息進行嚴格把關，確保商品信息的真實性和準確性。同時，加強對主播的管理和培訓，提高其職業素養和道德水平。

　　構建健康的直播電商生態，需要社會各界共同努力。只有當誠信成為行業共識，監管機制不斷完善，消費者權益得到有效保障，直播電商這一新興業態才能真正實現健康、可持續發展，為經濟社會發展注入更多正能量。