■ 張穎

　　夏季是人們出行和消費的旺季，進入暑期，和氣溫一樣火熱的還有各地的文旅市場。據推測，7月1日至8月31日，全國鐵路將發送旅客8.6億人次，日均發送旅客1387萬人次。

　　文旅“熱”，消費“興”。隨著生活水平的提高和消費觀念的更新，人們出游的目的已不僅僅局限于觀光賞景，深度體驗、休閑度假正在成為旅游消費的重頭戲，呈現出文旅消費大眾化、常態化的特征。各地文旅部門紛紛端出“文旅大餐”，預計各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，并針對中、高考畢業生和大學生推出景區免票和優惠政策，針對夜游、避暑游、研學游、親子游等推出文旅禮包。日益豐富的消費供給，持續激發夏日文旅市場的消費活力，帶動消費潛能不斷釋放。

　　聊城是具有豐富文化積淀和悠久歷史的城市，更應乘“熱”而上，搶分暑期文旅市場“蛋糕”。當前人們旅游出行目的正從“一路觀光打卡”轉變為“一地深度體驗”，若要接住暑期消費的巨大“流量”，還需立足本地資源稟賦，順應消費需求個性化、消費場景多元化的新趨勢，打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，在火熱的暑期旅游市場中分得一杯羹。針對大學生群體，推出動畫、電影周邊等主題消費場景，以及“個性定制”、特色鄉村旅游或網紅打卡地，為游客感受美好生活提供新途徑。針對中小學生和家長們更青睞的“研學游”，深入挖掘非遺文化等資源優勢，推出“跟著非遺去打卡”等類型的研學旅游產品，讓學生能夠實地感受聊城豐厚的地方傳統文化，從而更好地激發孩子們的城市自豪感和認同感。

　　旅游是綜合性產業，不僅是拉動經濟發展的重要動力，還要更好滿足人民日益增長的美好生活需要。暑假旅游市場的火爆也暴露出一些問題，比如近期部分景區“二次創收”讓擺渡車成了“消費刺客”，傷了游客的錢包，也傷了游客的信任。作為新興旅游城市，我們應引以為戒，不斷創新優化旅游消費環境，讓游客玩得盡興，進而推動旅游市場持續繁榮發展。

　　從“引客”到“留客”，聊城文旅市場仍需要久久為功。隨著新生代旅游消費群體的成長與崛起，對體驗感和參與感的追求催生出新的消費模式，也推動了旅游消費業態提質升級。要想延續文旅產業發展的良好態勢，聊城還需不斷創造新需求、引導新消費，加強拓展文旅融合廣度和深度，強化文化和旅游消費體驗，加快“上新”優質活動，用更多“爆款策劃”贏得暑期旅游消費市場，激發文旅消費潛力，推動文旅產業高質量發展。