文與旅相伴，旅因文而興。“文旅融合”是旅游業高質量發展的必由之路。

　　聊城立足底蘊深厚、文脈綿長的優勢，以文塑旅、以旅彰文，在深化融合中緊跟消費新趨勢，打造旅游新供給，以產品創新引領和拓展市場需求，打造“近者悅，遠者來”的全新旅游形態，推動旅游消費全面升級，加快建設全國知名旅游目的地，更好地滿足群眾對“詩和遠方”的向往。

　　7月25日，全省文旅高質量發展項目觀摩活動走進聊城，深入重點文旅項目，近距離感受文旅融合的聊城實踐和聊城樣本。

阿膠世界（資料圖）

　　“文旅+工業”，東阿阿膠玩起“新國潮”

　　穿越參觀長廊，透過玻璃窗，肉眼可見整個生產流程。智能化流水線為舞臺，實打實的產品為道具，東阿阿膠透明化體驗工廠，向游客傳遞現代中醫藥研發、智能制造的魅力，為游客提供沉浸式的中醫藥健康旅游體驗。

　　東阿阿膠的“潮”還不僅于此。東阿阿膠整合美國五杰公司和迪士尼景區設計核心專家聯合精心打造了滋補養生體驗旅游項目——阿膠世界工業旅游創新示范項目，總投資22億元，總占地面積約1000余畝，按照國家5A級旅游景區標準建設。在這里，不僅可以體驗阿膠產品，在阿膠世界享受鳥語花香，還可以到阿膠博物館去領略中醫藥文化。

       7月25日，在阿膠世界，身著漢服的小朋友在學習認識中草藥。 趙宗鋒 攝

　　古法煉制阿膠、中醫內治八法，用滋補國寶講好中醫藥故事……阿膠世界中醫藥文化旅游項目“火”出了新場景，“火”出了新趨勢。今年“五一”小長假，阿膠世界接待游客量同比增長3891%，門票收入同比增長1025%。

　　阿膠因東阿而得名，東阿因阿膠而揚名。東阿縣依托高度聚集化發展的阿膠產業，深耕細作中醫藥健康領域，培育壯大旅游發展新業態，持續開展基礎設施完善、旅游資源整合、特色產品打造、文化內涵彰顯等具體行動，全力打造“阿膠養生、黃河怡情”康養文旅品牌，成為魯西地區文旅融合高質量發展道路上一條亮麗的風景線。目前，東阿縣擁有A級景區6家，年接待游客200萬人次，旅游綜合收入20億元，被評為山東旅游強縣、中國最佳康養旅游名縣、中國最具文旅投資價值縣。

　　古韻今風，水上古城煥新彩

　　聊城之美，美在城水一體，美在古今交融，而水上古城正是聊城之美最為精彩的部分。

　　近年來，我市以5A級景區創建為引領，依托水上古城“河湖城一體”的生態資源和厚重的歷史文化底蘊，啟動水上古城綜合保護提升項目。項目計劃總投資25億元，總面積約10平方公里，范圍包括聊城古城、東昌湖、京杭運河城區段，以及連接古城與新城的四關大街與周邊街區，目前已完成投資6.54億元。

       米市街時予湖景餐廳（資料圖）

　　走進時予湖景餐廳，透過大大的落地窗，窗外的湖水、岸上的民居像油畫一樣美。一條老街，承古載今。在這里既可以清晰地觸摸到米市街歷史文化街巷的肌理尺度，又可享受新業態的潮生活。

　　加快業態活化，點燃煙火氣息。我市對北關街、東關街、米市街、鐵塔商街、小禮拜寺街等老街巷，按照“修舊如舊”原則，進行微改造精提升，讓歷史街區煥發新活力，讓古韻今風相得益彰。

　　為讓城市留下記憶，讓市民記住鄉愁，我市投資4億元，實施了歷史文化遺存保護修繕及街區改造提升，通過梳理挖掘古城歷史典故、文化故事，完成82條歷史街巷名稱掛牌，實施了歷史記憶點文化展示、原地委行署紅色文化業態功能植入、原雜技團老建筑活化利用、東城墻遺址保護展示等工程項目，留下歲月滄桑痕跡的文化遺跡重煥新生、綻放光彩，向八方游客述說著一個個聊城的歷史故事。

       聊報民宿（資料圖）

　　原木舍民宿是一家侘寂式風格民宿，以風化原木為主要材質，以自然為基礎，將生活與禪學藝術做了融合，在空間裝飾中，傳遞出干凈純質的理念。在古城內，逐步培育了特色民宿、格調餐飲、非遺體驗3類創意休閑業態，區域內正在形成民宿集群，其中全國甲級旅游民宿1家，山東省五星級旅游民宿6家、四星級3家、三星級1家。

　　我市還發揮縣（市、區）的優勢資源和特長，在古城區布局了近30家新業態門店，形成“一店一特色”“一步一風景”的全新格局。打造了光岳樓燈光秀、聊城畫卷水幕秀和聊城奇緣真人演藝等夜游項目，開展了幻光音樂節、花現古城、浪漫心跳等活動。目前，古城已累計吸引入駐商家1348戶，2023年上半年區域接待游客400萬人次，同比增長110%；實現營業收入1.2億元，同比增長130%。均已超過2019年同期水平。

　　做好業態活化的同時，古城基礎設施也在提檔升級。投資1.2億元實施了景觀亮化提升工程，修建10余處游船碼頭、30余處親水臺階，使整個區域“亮起來，活起來，美起來”。

　　“特色IP”， 東宛園開啟消費新空間

　　想要逃離喧鬧的市區，怎能不來東宛園呢！夜晚的東宛園褪去了白日的喧鬧，夢幻琉璃的燈光將園林樓閣裝扮得流光溢彩。換上漢服，踏上畫舫，搖曳前行，感受運河吹來的微風，實景體驗一場“夢回水鄉、光影闌珊”的畫舫之旅。

　　奇幻夜景、特色演出、大型演藝以及臨清特色美食……入夏以來，臨清東宛園以“夏夜宛風·演藝幻城”為主題的大型古風奇幻夜游季，打造了一場沉浸式夜游光影盛宴。文旅融合催生的“夜游經濟”，打響了臨清文旅新品牌。

       東宛園《鼓樂幻城》表演（資料圖）。 吳建正 攝

　　文化空間的創新性利用，為城市更新提供了新內容。東宛園項目規劃面積500畝，以臨清歷史上最繁榮的明清市井文化為背景，集山水園林、景觀建筑、休閑娛樂、文化旅游于一體，著力再現臨清歷史文化特色。主體建筑圍繞“三街十二巷”布局，打造文化休閑娛樂街、特色風味美食街、主題文化創意街和12條各具文化特色的小巷。走進園區，古式建筑高低錯落，飛檐挑角，游人熙熙攘攘。

       東宛園特色風味美食街。 趙宗鋒 攝

　　文化鑄魂，文旅融合更出彩。作為運河名城·千年古縣，臨清擁有世界文化遺產2處，全國重點文物12處，國家級非物質文化遺產3項，歷史文化底蘊深厚，資源稟賦突出。近年來，臨清市搶抓“兩河”戰略機遇，以“宜居宜業宜游”為目標，實施文旅興市暨古城保護改造攻堅行動，高點謀劃、全域聯動，實施33個重點文旅項目，同步推出世界遺產文化游、紅色文化體驗游等10條精品線路，美食、農特等200多種文創產品，打造中華海棠園、運河風情園等標志性景區景點，全力推動文旅產業融合發展。

　　游運河、逛古城、品美食、聽京劇，如今，臨清正以獨特的魅力，吸引著越來越多的游客前來休閑、旅游。

　　記者 胡欣