■ 張目倫

　　5月22日上午，2025山東（東阿）中醫藥文化旅游體驗周系列活動啟動儀式在東阿縣舉行，這場以“傳承中醫藥文化 開啟健康新篇章”為主題的活動，不僅是一場文化盛宴，更是一次對中醫藥傳承發展路徑的創新性探索。

　　隨著時代的進步，“中醫藥+文旅”的創新模式正顯示其強大的生命力與巨大的發展潛力。因此，探索二者如何巧妙融合并實現破圈發展具有重要意義。

　　首先，“中醫藥+文旅”滿足了人們對健康旅游的需求。隨著生活水平的提高，人們在旅游中更加注重身心健康和精神享受。中醫藥以其獨特的養生保健理念和方法，為人們提供了全生命周期的健康服務。通過與旅游產業的深度融合，人們可以在旅行中體驗中醫藥的養生文化，修身養性、防治疾病、延年益壽，實現健康與旅游的完美結合。

　　其次，“中醫藥+文旅”促進了中醫藥文化的保護發展。旅游作為一種大眾生活方式，為中醫藥文化提供了更多的實踐和應用場景。游客的參與不僅提高了中醫藥非遺的應用率與影響力，還增強了其實踐活力，實現有效傳承、傳播與轉化利用。

　　再次，中醫藥和文化旅游的融合發展還有助于鄉村振興。中醫藥在鄉村有著深厚的根基，作為中醫藥旅游目的地，東阿圍繞阿膠、艾草等特色產品打造中醫藥文化旅游區等，可以為游客及當地群眾提供全方位、高質量的中醫藥健康服務，實現經濟的多元化發展，開啟中醫藥康養旅游的新篇章。

　　由此來看，推進中醫藥與文化旅游的融合發展，不僅是對傳統文化的一次創新性傳承，更是推動健康旅游產業升級、賦能鄉村振興的關鍵之舉。

　　中醫藥與文化旅游的深度融合及高質量發展，需在更多維度持續發力。一方面，要深挖中醫藥文化內涵，強化跨領域合作。推動中醫藥與農業、康養等產業融合發展，形成多元化產業格局；另一方面，需注重人才培養與引進，加強“中醫藥+文旅”復合型人才培育，提升服務質量與水平。

　　此外，職能部門應加強政策引導與規劃布局，為行業融合提供有力保障；企業需積極創新，開發更多兼具中醫藥特色與市場吸引力的旅游產品及服務；社會各界則要強化中醫藥文化宣傳推廣，提升民眾對中醫藥文旅的認知度與參與度。

　　惟有如此，“中醫藥”與“文旅”這對“搭子”，才能在健康中國建設進程中越發默契，在新時代的聊城大地上，留下結伴而行、并駕齊驅的堅實足跡。