■ 本報(bào)記者 賈新偉

　　秋夜的北京前門大街，飛檐斗拱在景觀燈的勾勒下，于暮色中顯露出清晰的剪影，仿佛一位沉思者，正回憶著這條中軸線上由古至今的車馬喧囂。

　　當(dāng)“兩河明珠 ‘京’彩綻放”的巨幅海報(bào)現(xiàn)身這座六百年歷史的商業(yè)街區(qū)時(shí)，一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)話悄然開啟。

　　歷史的回響，猶在耳畔。明清時(shí)期，聊城作為京杭大運(yùn)河的“漕運(yùn)咽喉”，每年萬艘漕船經(jīng)此北上，將江南的糧食運(yùn)往京城，維系著國(guó)家命脈。而今，聊城攜文商農(nóng)旅全要素進(jìn)京，這不是簡(jiǎn)單的物資輸送，而是一場(chǎng)關(guān)于城市價(jià)值重塑的“新考”。從“服務(wù)京師”到“京聊共享”，從“地理明珠”到“文化客廳”，聊城正在書寫新時(shí)代的發(fā)展答卷。

　　平臺(tái)升維

　　從“地理窗口”到“戰(zhàn)略支點(diǎn)”

　　場(chǎng)地選擇是戰(zhàn)略意圖的直觀體現(xiàn)。此次宣推活動(dòng)選址在北京前門大街，體現(xiàn)了聊城市深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略眼光。

　　北京前門大街是流量的高地。數(shù)據(jù)顯示，前門大街年均客流量超5000萬人次。這個(gè)數(shù)字背后，是來自全球的游客、投資者和媒體關(guān)注?；顒?dòng)期間，僅“什香面”體驗(yàn)展區(qū)單日客流就突破500人次，實(shí)現(xiàn)了“從天安門廣場(chǎng)到聊城味道”的無縫銜接。

　　更重要的是品牌的勢(shì)能。在聊城度假區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng)程輝看來，“前門是國(guó)家級(jí)文化街區(qū)，能夠在這里舉辦宣推活動(dòng)，意味著我市獲得了進(jìn)入更高能級(jí)市場(chǎng)的‘通行證’”。

　　更深層的是文化的共鳴。前門與聊城，同為運(yùn)河文化的重要節(jié)點(diǎn)，共享京劇形成的文化記憶。前門大街那“百貨叢集、萬民輻輳”的繁華，正是臨清當(dāng)年“繁華壓兩京”盛景在北京的生動(dòng)映照。一條運(yùn)河，不只是地理的連接，更是兩地相通的文化脈搏與生活底色。

　　當(dāng)聊城的雜技在前門戲臺(tái)演出，當(dāng)臨清燒賣的香氣飄過百年老店，這已不僅是一次展示，更是一場(chǎng)跨越三百年的文化回響。“選擇前門，就是選擇在最對(duì)的地方，講最對(duì)的故事。”聊城市委宣傳部副部長(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)劉曉靜說。

　　符號(hào)升維

　　從“資源羅列”到“城市品牌”

　　城市競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是認(rèn)知競(jìng)爭(zhēng)。聊城此次進(jìn)京，最顯著的變化是告別了“有什么說什么”的資源羅列模式，構(gòu)建了一套完整的城市符號(hào)體系。

　　“兩河明珠”作為核心符號(hào)，將地理特征升華為文化地標(biāo)。作為黃河與運(yùn)河唯一實(shí)質(zhì)性交匯的城市，“兩河明珠”的定位，讓聊城在中華文明譜系中找到了專屬坐標(biāo)。

　　“京劇母體”作為情感符號(hào)，激活了共同的文化記憶。史料記載，徽班進(jìn)京前必在臨清登臺(tái)試演，“臨清不叫好，不敢進(jìn)京吵”的諺語，道出了兩地深厚的歷史淵源。此次活動(dòng)特意安排京劇選段表演，正是對(duì)這種情感連接的巧妙運(yùn)用。

　　“早餐90天不重樣”作為生活符號(hào)，將宏大敘事落地為可感知的體驗(yàn)。臨清市委副書記、市長(zhǎng)周超在推介美食時(shí)如數(shù)家珍：“從托板豆腐到竇家蒸碗，從燒賣到什香面，每一道美食都承載著運(yùn)河故事。”這種接地氣的表達(dá)，讓聊城從“值得一看”的旅游地，變成了“值得生活”的目的地。

　　三個(gè)符號(hào)，形成了一個(gè)從宏觀到微觀、從文化到生活的完整敘事鏈。正如北京乾門文化旅游有限公司董事長(zhǎng)俞浩所說：“聊城構(gòu)建的符號(hào)體系，實(shí)現(xiàn)了從賣資源到賣生活方式的轉(zhuǎn)變，這是城市營(yíng)銷的重要突破。”

　　這并非一次簡(jiǎn)單的特產(chǎn)展銷，而是在雄商高鐵即將開通之際，聊城面向首都及全國(guó)市場(chǎng)的主動(dòng)進(jìn)擊與深度對(duì)話，實(shí)現(xiàn)的，是一個(gè)城市品牌的集中綻放，開啟了從“地理交匯點(diǎn)”向“價(jià)值新高地”的升維之旅。

　　它向外界傳遞出一個(gè)明確信號(hào)：這座黃河與大運(yùn)河交匯的“兩河明珠”，正致力于打造京津冀與中原城市群之間不可或缺的文商農(nóng)旅融合樞紐與消費(fèi)目的地。

　　理念升維

　　從“進(jìn)京趕考”到“京聊共享”

　　最深層的變革，往往發(fā)生在理念層面。聊城此次進(jìn)京，展現(xiàn)的是一種全新的區(qū)域合作觀。

　　歷史的維度清晰可見：明清時(shí)期，聊城是物資的“輸送者”；新中國(guó)成立后，聊城是工農(nóng)業(yè)品的“貢獻(xiàn)者”；新時(shí)代，聊城要成為發(fā)展機(jī)遇的“共享者”。這種轉(zhuǎn)變，在“前門·臨清產(chǎn)業(yè)會(huì)客廳”的構(gòu)想中得到了完美體現(xiàn)。

　　“我們既是來‘考試’的，更是來‘會(huì)客’的。”周超的比喻意味深長(zhǎng)。這個(gè)“會(huì)客廳”里，既有大運(yùn)河的波光，也有鰲頭磯的厚重；既有貢磚的匠心，也有桑黃的精彩；既有托板豆腐的熱氣，也有濟(jì)美醬菜的陳香……更重要的是，這個(gè)“會(huì)客廳”始終開放——雙方將共同開發(fā)打造的“升旗餐”“文化沙龍”“產(chǎn)業(yè)論壇”等特色項(xiàng)目，都是確保“京聊共享”持續(xù)深化的有力舉措。

　　這種理念變革帶來了實(shí)實(shí)在在的關(guān)注。“老王在北京”“嫩草李教練”“北京美食佳”等抖音號(hào)的打卡短視頻點(diǎn)贊量都過萬；《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等媒體也紛紛報(bào)道。這些，都是對(duì)聊城新定位投下的信任票。

　　聊城的此次“進(jìn)京趕考”，是一次成功的城市品牌升維實(shí)踐。通過平臺(tái)選擇、符號(hào)重構(gòu)、理念革新三個(gè)層面的戰(zhàn)略調(diào)整，推動(dòng)了聊城從區(qū)域性城市向國(guó)家級(jí)文化IP躍遷。當(dāng)“江北水城”的靈動(dòng)與“兩河明珠”的光彩在北京完美綻放，我們看到的不只是一座城市的轉(zhuǎn)型，更是一種發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變。

　　千年運(yùn)河，濤聲依舊。今天的聊城人正在用新的方式與世界對(duì)話，在這條流淌千年的文化水道上，奏響了一曲關(guān)于傳承與創(chuàng)新的動(dòng)人樂章。